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简述公关软文的几种写作形式?软文新闻推广平台

作者:0      发布时间:2021-02-20      浏览量:0
乏对报纸读者而言有阅读价值的新闻或信息,但细心的编辑会让编辑部的人判断出哪些是由价值的东西,然后改写成新闻。然而,在有些报纸,无论大报纸还是较小的报纸,新闻发布稿都照原样发了。改写新闻发布稿通常是很容易的,真正的新闻往往被埋在第三四段,因为

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乏对报纸读者而言有阅读价值的新闻或信息,但细心的编辑会让编辑部的人判断出哪些是由价值的东西,然后改写成新闻。然而,在有些报纸,无论大报纸还是较小的报纸,新闻发布稿都照原样发了。改写新闻发布稿通常是很容易的,真正的新闻往往被埋在第三四段,因为公关写手不知羞耻的把他的客户放在导语中突出,然而,有一些新闻发布稿写的非常出色,这样一来改写的工作反而费力了。让我们记下这段话的出处吧!《全能记者必备——新闻采集、写作和编辑的基本技能》第七版。作者[美]凯利·莱特尔、朱利安·哈里斯、斯坦利·约翰逊,翻译,宋铁
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军,人民大学出版社2005年6月第一版,第11章,197页。上面这段话说明,美国也有专门为企业服务的公关公司。他们也写稿,发稿。这与中国公关公司是相同的。但不知道他们是不是通过暗箱操作的办法去做。业内传外国公关公司只请记者、不撰稿的做法其实是假的。“这些新闻稿绝大多数都由非常专业的公关公司撰写”,这句话表明美国大多数公关公司做的都是非常专业的。“一些不知羞耻的公关写手把他的客户在导语中突出”这句话表明外国公关公司中同样有浮夸式的新闻存在。所以,说中国公关业的操作是畸形的实在是无稽之谈。但也许我们
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不该暗箱操作,而是以新闻性去打动编辑记者,这样我们才有合法性,才有安全感。这是一条健康的路,同时也是艰苦的路,漫长的路。2、公关新闻的定义与要求①公关新闻的定义。所谓公关新闻,就是有特定立场,为客户达到说服目的的新闻。公关的本质目的是说服。公关新闻承载着帮助客户说服目标受众的任务。公关新闻与新闻一样,要用事实、数据、证据说话,也要有很高的可读性。但公关稿件的追求是要实现客户的特定说服目的。因此,说服力是评判公关新闻质量的唯一标准。②公关新闻的要求。公关新闻要想具有说服力,第一步就是要把客户的眼球
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吸引过来。公关新闻首先要保证“眼球竞争力”。因为在信息时代,读者每天都被大量的信息包围着,对广告、新闻的免疫力大大提高了。不能吸引眼球的新闻,不论多有说服力,也很可能在做无用功。获得眼球竞争力,就要有好的新闻标题。所以,一个好的新闻标题,不仅要能准确概括全文灵魂,也要能在版面中优先获得读者注意。公关新闻的第二个要求是:要用新闻语言,用客观的材料、数据说话,同时要具备很强的可读性。读者爱读,并且相信,这样就在“润物细无声”的情况下,达到了客户的说服目的。公关新闻虽然隐藏着客户立场及说服目的,但好的